1、注冊

品牌命名的最重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙;20年后想注冊一個品牌卻很難。究其原因，是因為你能想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。

因此，每當想到一個超級棒的創意時，立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優化，包括文字設計等。

2、定位

也就是說，你做什么行業、是什么品類，品牌名最好能有所關聯。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車;叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌;寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品;支付寶，很容易想到是與金錢有關;微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(信息傳遞);腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴的產品。

3、易懂

試想，一個消費者想把你的產品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人(尤其是新手)執著于起文藝的名字，不明白大多消費者僅僅是最普通的市民。

如曾碰過這樣一個客戶，想做茶葉，就起了類似“緹韻茶道”“云巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經常用“鑫”“淼”“畾”等筆畫復雜、不易辨認的字，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店。反之，像“雕爺牛腩”“過橋米線”“東北餃子館”“隆江豬腳飯”等，一聽就記住，并且讓人產生想去的欲望。

要實現通俗易懂，需要做到四個“易”：易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

舉例，蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認、易寫。另外，所起的品牌名發音響亮也很重要。因為響亮的發音不僅讓人易讀，而且讓人易記。王老吉、黃太吉、加多寶都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。房多多、滴滴等大量運用疊字，讀起來朗朗上口。

4、調性

品牌調性應當與消費者調性保持一致。

同樣是問答社區，它不叫“XX知道”，而是起了個文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。ofo和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型;而ofo則體現一種平民大眾的感覺。

5、可視

根據科學家對人類大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌時，也要注意做到可視覺化、形象性。

比如同樣是紅茶品牌，一個叫“積慶里”，一個叫“三個茶匠”，后者因為會讓消費者聯想到三個茶匠的人物形象而更容易被記住。同樣，三只松鼠(互聯網堅果品牌)、三個爸爸、蘋果、黑莓(手機品牌)、螞蟻金服等能快速讓消費者記住靠的就是這個原則。

6、故事

如果產品在打造過程中有故事、有情懷，不妨將其體現在品牌名稱里，這樣對之后的營銷推廣更有利。畢竟一個有故事、有情懷的產品通常更容易引起消費者的興趣。

比如“三個爸爸”，這個品牌誕生的時候，空氣凈化器并不普及，卻依然吸引了數量眾多的粉絲。這個品牌是由三個爸爸創立的，他們為了孩子的健康，潛心研究，最終研發了出風口的PM2.5可以達到0的空氣凈化器。在粉絲心目中，這個品牌一開始就有故事，帶著溫暖人心的情懷。

7、聯想

品牌聯想是指消費者看到品牌名字就會聯想到其他東西，而這種東西的好壞會直接影響產品銷售。這種聯想往往“根深蒂固”，能夠影響消費者的購買行為。

深圳機場命名為“黃田國際機場”后出現了一個奇怪的現象，盡管在管理和服務上堪稱一流，但不少境外乘客特別是臺灣乘客不愿意光顧這里，而是舍近求遠轉到香港或廣州白云機場乘機。沒想到竟然是名字在作怪，因為在閩南語中，“黃田”與“黃泉”諧音，有些乘客覺得不吉利。后來，該機場更名為“深圳寶安國際機場”。

一個成功利用品牌聯想的案例就是“福臨門”品牌。“福臨門”食用油在短短幾年里就坐上了國內瓶裝油銷量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的銷售策略外，這個迎合主婦們“祈福”心態的名字具有很大的銷售引導力。寧波vi設計為企業提供專業的品牌命名和標志設計服務。

品牌命名應注意什么及品牌命名原則_深圳VI設計

好名稱是企業長期成功的最好保障，不僅是企業的無形資產，更是無數人夢寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的過程中，最重要的策略就是為品牌命名，品牌命名是門學問，那么品牌命名應注意什么，傳達出企業的價值理念和行業特性。品牌命名時，先知中國認為應注意以下品牌命名原則。

1、 符合產品個性特點

名稱要有自己的個性特點，才不至于被市場淹沒。 莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香。”可見名稱會改變人們對產品個性特點看法。品牌命名必須根據產品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位，如紅牛“能量”功能飲料，魔力“氨基酸”營養素飲料，美的“變頻”空調等。但根據產品的特點命名，產品的特點不應該是所有產品的共性，否則就會失去其所應有的價值，如“純生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名稱，產品共性無法顯現出來。

2、順應時代潮流

品牌命名要想取勝，就得抓住機會。經濟基礎決定上層建筑，每個階段，隨著市場的變化和人們生活水平的提升，人們的欣賞習慣也會發生變化，命名也要緊跟文化潮流的趨勢。計劃經濟時代很多企業命名都跟革命口號有關，如“解放”、“民族”，也有以地方行業命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國第一汽車集團公司。而新時代下的品牌就顯得更有活力，也更有國際范，比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小米手機、錘子手機、Fire火咖、特侖蘇等。

3、盡量簡短易記

眾多的企業為了凸顯自己與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字或者過于文藝的名字，結果適得其反，名字過于復雜不僅不易記憶、傳播，還會造成溝通上的不便。因此，簡短的命名可以達到通俗易記的良好效果，現已成為眾多企業的追求和時代發展的趨勢。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，如999、快克、美的、華碩、護彤等等。

4、便于傳播

小時候是先學會說話，后學會識字的。認字既慢又費力，因為要念出來才能把認識字與腦中發音連在一起，大腦是靠耳朵來運轉的。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費者就很難記住，尤其是對于那些分不清某些漢字發音的人來說。

 反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡意賅、一目了然”，諸如“華為”、“花椒”、“陌陌”、“脈動”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業省下大量的廣告費用。

 5、少用數字代碼和英文縮寫

一說代碼，我們會馬上想到程序猿、工程師等，繁瑣而又復雜的工作，一串串的代碼更是讓人頭疼，如果非得把代碼強加給品牌傳輸給消費者，絕對是一場災難。這些行業內的專業代碼，讓消費者如墜云霧里一般，因此，一定要避免這種情況。

對于英文縮寫的命名方式，企業應該盡量避免用英文縮寫，因為沒有消費者會花心思主動去了解這個縮寫是怎么來的，代表什么意思，尤其是中國企業要盡量避免，千萬別想著去效仿IBM、GE、TCL的命名方式，他們在消費者的心目中已經成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，他們還準備著大量的廣告費用，來耐心地教育消費者每個字母代表什么，這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。

 讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點放在創造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。據調查，用“縮寫”的公司平均知名度為49%，而用“全名”的公司平均知名度為68%，高出19%。

6、選擇適合自己的

品牌名稱好不好，除了自己知道，有時候也需要市場和消費者的考驗，可市場出現秩序混亂狀況，名稱克隆成風，“康師傅”變成“康帥傅”，“洽洽”變成“治治”，“Puma”變成“Fuma”，“清風”變成“清香”，有些你要不仔細看，真的發現不了。然而，這些產品往往在問世的時候就因為起了仿效別人的二流名字而美中不足，并不能因此而大賣，甚至還會引發品牌糾紛問題。一味山寨大品牌，顯得很low，不如打造自己的品牌，“立足于過去”的老辦法，品牌名稱可能不倫不類。忘記過去，重新定位，一定會有嶄新的公司形象。

7、特征

和人的名字一樣，大部分品牌名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優勢在于能夠縮短交易時間。

比如，“小護士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟慈”)的品牌，人們自然會把它們歸屬為老年人的產品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產品。

8、傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認識、了解。

像“馬云”這個名字，簡單易記，但如果他沒有創立阿里巴巴，恐怕不會有這么多人知道他。一個好的品牌名字僅僅是開端，接下來必須采取一系列措施將品牌宣傳出去，讓其真正在消費者心中扎根，這樣才能體現品牌的價值。遵行商標取名規則、品牌命名原則可是對商標申請注冊有很大的幫助哦。深圳VI設計為企業提供專業品牌命名、標志設計、VI設計、畫冊設計等服務。