摘要
2023年設(shè)計商業(yè)協(xié)會（DBA）頒獎典禮上，Mockingbird奶昔憑借其卓越的包裝設(shè)計，榮獲金牌和大獎賽桂冠。這一包裝設(shè)計不僅展現(xiàn)了品牌的高端定位，也通過創(chuàng)新的視覺語言幫助Mockingbird迅速崛起，成為奶昔行業(yè)的增長引擎。這篇文章將深入探討Mockingbird的成功背后，以及設(shè)計如何為品牌賦能，推動商業(yè)與社會的積極變革。
Mockingbird：高端奶昔包裝設(shè)計的顛覆者
Mockingbird是一家高端奶昔初創(chuàng)品牌，自2020年推出以來，憑借出色的包裝設(shè)計和精準(zhǔn)的市場定位，迅速躋身行業(yè)前列。負(fù)責(zé)此次設(shè)計的是B&B Studio，他們?yōu)槠放频拿⑿畔⒓軜?gòu)、語調(diào)、視覺識別和包裝進(jìn)行了全面的設(shè)計升級。
設(shè)計靈感：從工藝到奢華的跨界借鑒
為了突出Mockingbird奶昔的高品質(zhì)，設(shè)計團(tuán)隊從咖啡和精釀啤酒行業(yè)的包裝設(shè)計中汲取靈感，融入了工藝產(chǎn)品的設(shè)計語言：
強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感：設(shè)計語言聚焦冷榨工藝這一技術(shù)亮點，冷榨是一種更優(yōu)越的奶昔制作方式，能夠保留原材料的天然風(fēng)味和營養(yǎng)價值。
視覺元素簡潔現(xiàn)代：包裝采用極簡設(shè)計風(fēng)格，利用溫暖的色調(diào)、高對比度的字體和細(xì)膩的紋理，讓消費者聯(lián)想到手工精釀的品質(zhì)感。
信息傳達(dá)精準(zhǔn)：設(shè)計團(tuán)隊注重通過簡潔、直觀的視覺語言展示產(chǎn)品的獨特賣點，使其在貨架上脫穎而出。
商業(yè)成就：從包裝到市場的成功鏈接
包裝設(shè)計的成功直接反映在Mockingbird的市場表現(xiàn)上。自推出以來，Mockingbird不僅迅速占領(lǐng)市場，還成為奶昔行業(yè)增長的主要驅(qū)動力：
銷售額的持續(xù)攀升：2020年首年銷售額超出目標(biāo)39.1%，隨后兩年分別增長了158%和136%。
市場地位的鞏固：Mockingbird成功打破了行業(yè)巨頭Innocent和Naked的主導(dǎo)地位，成為增長最快的奶昔品牌。
這些成績表明，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅可以傳遞品牌理念，還能夠直接轉(zhuǎn)化為消費者的購買行為，推動商業(yè)增長。
設(shè)計引領(lǐng)商業(yè)成功的其他案例
除了Mockingbird，本次頒獎典禮還表彰了其他利用設(shè)計取得顯著商業(yè)成就的品牌：
Tom Parker Creamery：重塑品牌形象，逆勢增長
Tom Parker Creamery的品牌重塑由設(shè)計公司W(wǎng)hite Bear負(fù)責(zé)。在乳制品市場整體銷量下降的情況下，Tom Parker通過煥新的包裝設(shè)計突出其道德養(yǎng)牛的品牌理念，成功實現(xiàn)逆勢增長。
設(shè)計策略：包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)家庭農(nóng)場的自然與溫暖，采用手繪風(fēng)格和溫潤色調(diào)，讓消費者感受到與大規(guī)模工業(yè)化產(chǎn)品的明顯差異。
市場成果：從2021年的試點店鋪擴(kuò)展到2023年覆蓋733家塞恩斯伯里超市，銷售額和收入雙雙翻倍，甚至進(jìn)入了Waitrose和Ocado等高端渠道。
Fred Olsen游輪公司：數(shù)字設(shè)計助力業(yè)務(wù)擴(kuò)張
Else團(tuán)隊為Fred Olsen游輪公司的網(wǎng)站進(jìn)行了重新設(shè)計，在疫情后旅游業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時期幫助品牌吸引了大量新客戶。
設(shè)計亮點：新網(wǎng)站通過優(yōu)化流程、提升導(dǎo)航體驗以及更具吸引力的視覺設(shè)計，實現(xiàn)了用戶體驗的顯著提升。
商業(yè)價值：數(shù)字收入比疫情前增長157%，新客戶占在線預(yù)訂的69%。
設(shè)計的社會價值與行業(yè)意義
此次DBA頒獎典禮不僅展示了優(yōu)秀設(shè)計的商業(yè)價值，更強(qiáng)調(diào)了設(shè)計在推動社會變革中的重要作用。
設(shè)計創(chuàng)造價值的證明
DBA首席執(zhí)行官Deborah Dawton表示：“在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和社會面臨重重挑戰(zhàn)的背景下，設(shè)計已成為推動變化的重要工具。”設(shè)計不僅能夠優(yōu)化商業(yè)表現(xiàn)，還能通過傳遞品牌理念和社會責(zé)任感，為消費者帶來情感共鳴。
評審團(tuán)觀點
評審團(tuán)主席Sean Carney指出，獲獎作品“提供了明確的證據(jù)，表明設(shè)計能夠改善業(yè)務(wù)成果，積極影響社會，并改善人們的生活。”Mockingbird的成功正是這一觀點的有力印證，其包裝設(shè)計不僅提升了品牌的商業(yè)價值，還為消費者提供了一種富有儀式感的消費體驗。
奶昔行業(yè)的未來趨勢：設(shè)計賦能增長
Mockingbird的成功為整個奶昔行業(yè)指明了未來的方向：
高品質(zhì)與視覺傳達(dá)的統(tǒng)一
消費者越來越重視產(chǎn)品的品質(zhì)，而包裝設(shè)計則是品質(zhì)感的直觀體現(xiàn)。未來的設(shè)計需要通過視覺語言精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品的核心價值。可持續(xù)與創(chuàng)新的結(jié)合
在環(huán)保意識不斷增強(qiáng)的背景下，可持續(xù)設(shè)計將成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。使用環(huán)保材料、減少過度包裝，同時保持視覺吸引力，將是設(shè)計師面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。體驗至上的品牌策略
包裝設(shè)計不僅要吸引目光，還需要提升消費者的使用體驗。例如，Mockingbird通過觸感細(xì)膩的材料和優(yōu)雅的視覺細(xì)節(jié)，為消費者打造了一種愉悅的消費體驗。
設(shè)計驅(qū)動商業(yè)變革的典范
Mockingbird奶昔包裝設(shè)計的成功，是設(shè)計驅(qū)動商業(yè)增長的經(jīng)典案例。通過精準(zhǔn)的市場洞察和創(chuàng)新的設(shè)計表達(dá)，Mockingbird不僅實現(xiàn)了品牌價值的傳遞，還在激烈競爭中脫穎而出，成為行業(yè)標(biāo)桿。
這一案例也向我們揭示了設(shè)計的力量——它不僅能改變品牌的命運，還能改善消費者的生活，并為社會帶來積極的影響。在未來，設(shè)計將在更多行業(yè)中扮演重要角色，推動商業(yè)與社會的雙重進(jìn)步。