引言
2022 年，Boddi 發(fā)起了一場(chǎng)品牌重塑行動(dòng)，旨在重新定義品牌平臺(tái)，并通過(guò)更加情感化的敘事方式拉近與消費(fèi)者的距離。通過(guò)戰(zhàn)略分析與企業(yè)的共同創(chuàng)作，Izadi 確立了品牌核心支柱，使其在消費(fèi)者心中形成鮮明的形象，同時(shí)吸引年輕現(xiàn)代的受眾群體，同時(shí)不疏遠(yuǎn)原有的忠實(shí)客戶。
項(xiàng)目目標(biāo)
本次品牌重塑的核心目標(biāo)是打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的界限，以創(chuàng)新的方式推廣 D.O. Rioja 葡萄酒包裝設(shè)計(jì)，使其與當(dāng)代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。Izadi 希望通過(guò)這場(chǎng)變革，將品牌塑造成一個(gè)既保留經(jīng)典品質(zhì)，又充滿現(xiàn)代感的葡萄酒品牌。
品牌理念的重塑
在品牌重塑的過(guò)程中，Izadi品牌包裝設(shè)計(jì)將品牌精神凝練為“獻(xiàn)給有鑒賞力的靈魂”。這些消費(fèi)者不盲從外表，更愿意深入了解葡萄酒背后的故事、努力與匠心。他們忠于自我，堅(jiān)守價(jià)值觀，即使傳統(tǒng)與自身偏好存在分歧，他們依然樂(lè)于發(fā)掘那些兼具經(jīng)典品質(zhì)和現(xiàn)代氣息的新經(jīng)典。
品牌核心價(jià)值
Izadi 通過(guò)對(duì)品牌核心的重新定位，確立了四大品牌支柱：
熱忱（Zeal）：對(duì)釀酒工藝的極致追求，以匠心精神精心打磨每一瓶葡萄酒。
好客（Hospitality）：倡導(dǎo)分享與交流，以酒為媒介連接人與人之間的情感。
尊重（Respect）：尊重自然與傳統(tǒng)，同時(shí)珍視創(chuàng)新和現(xiàn)代文化。
敏感（Sensitivity）：敏銳捕捉消費(fèi)者需求，創(chuàng)造真正引發(fā)共鳴的品牌體驗(yàn)。
視覺(jué)形象煥新
Izadi品牌包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)了全面升級(jí)，以直觀的方式傳達(dá)品牌的新定位。品牌標(biāo)志采用了極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念，呈現(xiàn)為一個(gè)消失點(diǎn)形狀的抽象符號(hào)，象征著無(wú)限的可能性。斜線的匯聚代表視野的延伸和未來(lái)的展望。
這一符號(hào)的設(shè)計(jì)靈感還源自合成鉆石，象征著品牌的精致與高端。它不僅賦予了 Izadi 品牌獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別，也強(qiáng)化了其在高端葡萄酒市場(chǎng)中的定位。
語(yǔ)言識(shí)別與品牌口號(hào)
為了進(jìn)一步呼應(yīng)品牌理念，Izadi 采用了全新的品牌口號(hào)：“你真的了解我們嗎？”
這句口號(hào)以挑釁而親密的語(yǔ)氣向消費(fèi)者發(fā)問(wèn)，鼓勵(lì)他們重新審視品牌，打破固有印象。它不僅喚起消費(fèi)者的好奇心，還邀請(qǐng)他們主動(dòng)探索 Izadi 的品牌故事與產(chǎn)品內(nèi)涵。
產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新
品牌重塑的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)是產(chǎn)品包裝的升級(jí)。為了呼應(yīng)品牌新形象，Izadi 設(shè)計(jì)了一款靈感來(lái)源于品牌符號(hào)的金字塔形包裝。它不僅擁有極高的辨識(shí)度，還在消費(fèi)者開(kāi)箱的過(guò)程中營(yíng)造出驚喜感。
包裝設(shè)計(jì)旨在創(chuàng)造一種儀式感，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。從金字塔逐漸揭示產(chǎn)品的過(guò)程，為消費(fèi)者帶來(lái)“Wow”效應(yīng)，讓品牌故事在品酒前就已開(kāi)始。
傳播與市場(chǎng)激活
在品牌重塑的宣傳活動(dòng)中，Izadi 采用了一種突破常規(guī)的策略。品牌通過(guò)一系列打破刻板印象的角色塑造，展現(xiàn)了人們?cè)谏钊肓私庵蟾淖冊(cè)衅?jiàn)的過(guò)程。通過(guò)這些故事，Izadi 傳達(dá)了品牌勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、重塑經(jīng)典的精神。
此外，Izadi 積極利用數(shù)字媒體和社交平臺(tái)，將品牌理念傳遞給年輕一代。通過(guò)富有情感共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)式體驗(yàn)，品牌進(jìn)一步增強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
歷時(shí) 18 個(gè)月的品牌重塑，使 Boddi 品牌包裝設(shè)計(jì)成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡。品牌不僅在視覺(jué)和語(yǔ)言上煥然一新，更在消費(fèi)者心中樹(shù)立了“現(xiàn)代經(jīng)典”的形象。
未來(lái)，Izadi 將繼續(xù)秉持品牌核心價(jià)值，不斷創(chuàng)新與突破，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與感動(dòng)。而對(duì)于所有品味卓越的消費(fèi)者，品牌仍舊會(huì)繼續(xù)發(fā)問(wèn)：“你真的了解我們嗎？”